Iedere periode van het jaar brengt nieuwe behoeften met zich mee. Zodra de dagen langer worden, stijgt de vraag naar barbecueproducten. Rond kerst exploderen luxe aankopen. En zodra het schooljaar start, groeit de behoefte aan praktische diensten en dagelijkse essentials. Supermarkten spelen hier al jaren strategisch op in en lokale ondernemers kunnen daarvan profiteren door precies op het juiste moment zichtbaar te zijn op de plek waar iedereen moet zijn: de supermarkt. In elke stad of dorp een van de meest bezochte en meest zichtbare locaties.
Koopintentie ligt hoger dan gemiddeld
In bepaalde periodes in het jaar neemt de bereidheid om te kopen aantoonbaar toe. Consumenten zoeken dan gericht naar producten die passen bij hun plannen, van winterse comfortgerechten tot zomerse drankjes. Daardoor werkt winkelwagenreclame op deze momenten extra goed. De boodschap hoeft minder aan te zetten tot overtuiging en mag vooral relevant en herkenbaar zijn. Precies op het juiste moment zichtbaar zijn in of rond de supermarkt maakt het verschil tussen overwegen en direct meenemen.
Voorbeelden seizoensgebonden aankoopgedrag
Kerst: gezelligheid en last-minute-aankopen
Veelgebruikte invalshoeken: sfeer, tijdsbesparing, ontzorging
Voorbeeld: Een lokaal restaurant promoot via digitale schermen in de supermarkt zijn kerstbrunch en bezorgmenu. De campagne valt samen met het moment waarop consumenten last minute nog zoeken naar een gemakkelijke manier om samen te eten. Hierdoor wordt een regionale speler gekoppeld aan een nationale shoppingpiek.
Lente: vers, licht en tuinplezier
Veelgebruikte invalshoeken: vitaliteit, eerste zon, motivatie
Voorbeeld: Een sportschool adverteert bij de entree met een korte voorjaarscampagne waarin een proefabonnement wordt aangeboden. Het moment sluit aan op de periode waarin veel mensen hun sportieve routine opnieuw willen opbouwen. Extra zichtbaarheid bij het dranken- of gezonde-snackschap versterkt de associatie met een gezonde leefstijl.
Start schooljaar: structuur en praktische ondersteuning
Veelgebruikte invalshoeken: organisatie, nieuwe gewoontes
Voorbeeld: Een lokaal huiswerkinstituut promoot bij de kassazone een start-september-actie. Ouders zitten op dat moment al mentaal in de back-to-schoolflow. Door tips en reminders mee te geven via winkelwagenposters groeit de kans dat zij direct informatie opvragen of zich aanmelden.
Zomer: buitenactiviteiten, plezier en spontaniteit
Veelgebruikte invalshoeken: verfrissing, gemak, uitstapjes
Voorbeeld: Een nabijgelegen recreatiepark zet een zomercampagne op als winkelwagenreclame. De boodschap speelt in op spontane dagjes uit bij warm weer. Zo wordt de supermarkt het moment waarop plannen voor later die dag worden gemaakt.
Winter: comfort en binnenshuis welzijn
Veelgebruikte invalshoeken: warmte, ontspanning, voordelige pakketten
Voorbeeld: Een lokale wellness of sauna adverteert in koude weken via schermen in de winkel. Consumenten zoeken op dat moment extra naar manieren om te ontspannen. Door aanwezig te zijn in die fase van verhoogde behoefte ontstaan meer directe boekingen.
Op het juiste moment relevant zijn
Seizoensgebonden aankoopgedrag biedt lokale ondernemers een kans om precies op het juiste moment relevant te zijn. Door zichtbaar te worden in de supermarkt terwijl de vraag vanzelf piekt, ontstaat een krachtig samenspel tussen timing, behoefte en aanwezigheid. Wie inspeelt op die natuurlijke ritmes van het jaar, versterkt niet alleen de herkenning maar ook de directe aankoopkans.
Wil je weten hoe jouw merk of onderneming specifiek kan inhaken op de natuurlijke pieken van het seizoen en de kracht van supermarktreclame kan benutten? Neem contact met ons op!